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小程序有了 独立桌面搜索入口,这背后更是 微信搜索的另一种可能

小程序有了 独立桌面搜索入口,这背后更是 微信搜索的另一种可能 百恒网络 2019-01-28 330
  微信又做了 一次重要更新。

  1月22日晚,微信更新至7.0.3版本。虽然微信更 新中仅显示“解决了一些已知问题”,但其实这次 更新里还是隐藏着很多秘密。

  微信主页下 拉会出现小程序桌面——全屏显示“最近使用”和“我的小程序”。而再次下拉 小程序桌面,会出现小程序搜索框。在全屏状态下,用户还可以 看到小程序页面的动态背景。


小程序有了
独立桌面搜索入口,这背后更是
微信搜索的另一种可能


  具体而言,点击“最近使用”小程序最后一个按钮,可以直接跳 转到发现页中的小程序页面。同时,“我的小程序”中的50个小程序,也可以全部显示。用户还可以 通过拖拽的方式,删除小程序。也可以将“最近使用”的小程序拖拽到“我的小程序”里。使用体验,类似于在管 理手机里的App。而且,开发者也可 以为小程序设置简称。

  总体来看,这次更新,不仅出现了 类似智能手机桌面的小程序桌面,也意味着微 信进一步的OS化。甚至可以猜测,未来小程序 桌面中会出现更多与智能手机桌面相似的功能。

  而且,智能手机大 多集成了第三方搜索引擎,用户也可以自己设置,而随着微信、小程序及其 桌面的诞生,使得两者深 深的捆绑在了一起。这会对微信小程序、微信整个生 态以及其他相关公司产生怎样的影响?

  解决小程序留存问题,加固微信生态壁垒


  这次更新,标志着小程 序的发展进入第三阶段,会推动小程 序爆发增长,未来3个月也会推 动整个行业的发展。

  小程序桌面的出现,或许可以解 决小程序的复用率、留存率等问题。

  对于很多开发者来说,尽管小程序 的开发成本很低,但是如何提 高留存率却困扰着他们。用户用完即走,享受完服务的用户,可能压根都 不记得这个小程序叫什么,更别提接下来的转化。

  数据显示,截至2018年12月底,小程序日均 使用频次比去年提升了54%,大盘用户的 次日留存从34%增长到54%。小游戏次日留存60%,七日留存54%,三十日留存达到43%。

  但是这次更新后,给了小程序 更多曝光的机会,也在进一步 培养用户的认知和使用习惯,用户会慢慢 养成从这里获取信息和服务的习惯,这样自然就 提高了小程序的留存。而且,这也会给中 长尾的小程序更多被使用的机会,以此活跃整 个小程序池子拉高绝对值。

  其次,小程序可能 会进一步加固微信生态壁垒。

  在这之前,微信面临朋 友圈点赞和阅读下滑、订阅号阅读 和点赞下滑的问题。加入视频动态、做类信息流 的内容改版、将公众号内 容分发到看一看探索社交阅读,这是微信给 出的解决方案。

  包括公众号 等产品在内都有生命周期,而小程序作 为一种新的形式,可能承载用 户未来五年甚至十年获取信息和服务的场景。它会进一步 打通微信的账号体系,连接公众号、支付等服务 形成的闭环,而且会建立 更强的壁垒和门槛。

  小程序搜索触达,是2019年的方向和重点


  虽然还不知 道小程序桌面会如何变化,但可以肯定的是,小程序搜索 是微信团队接下来重点要做的事情。

  腾讯上一季 度财报公布,小程序日活用户超2亿。用户对小程 序已经形成认知,并形成一定 的使用习惯。而小程序的发展,也已经历了从“小程序是什么、可以做什么”到“如何找到好 用的小程序”的阶段。

  自推出以来,微信已经给 小程序开了很多入口。目前来看,小程序历史列表、任务栏、我的小程序 这些快捷入口已经是用户使用小程序最主要的来源,40%以上的访问 来自这类场景。

  小程序承载 着用户的创意,但是附着在 微信工具上的小程序,也理应实现 更高效的触达能力。毕竟,在张小龙看来,小程序是各 种信息的载体,也是一种触 手可得的服务。

  在不久前的 微信公开课上,张小龙就着重提到2019年,小程序要做 的事情之一,就是搜索的直达。在他看来,希望“在线上,可以通过社 交传播和搜索触达;在线下,小程序是一 种扫码的方式来触达。”

  他具体介绍道,搜索一直是 小程序的一个主要流量来源,并且小程序和App有很大不同,App是一个个的信息孤岛,互相之间没 法交换信息。但是,小程序是可 以被系统统一检索到,是可以直接 搜索到小程序里面的内容的。

  怎么理解,小程序团队 曾给过很具体的解释。

  因为小程序 是触手可得的服务,通过搜索可 以打破应用和应用之间的壁垒,做到内容或 服务的直达。未来,微信平台可 以识别每一个独立小程序的服务内容、服务类目以 及所属标签。

  当用户搜索的时候,“因为有了小 程序的载体,各行各业无论是内容、服务、交易、商品,都可以用小 程序来承载,小程序相当 于一个很庞大的生态,这生态中承 载的任何一个内容和服务都可能会被用户直达搜索到,满足用户的需求。”小程序团队曾说道。

  为此,团队还试水,通过搜索一 个航班号找到一个小程序。虽然目前,通过搜索还 不能找到所有的内容以及小程序,但是从张小 龙以及小程序的团队的期待中,可以看到小 程序接下来的方向和重点。

  内容、服务+搜索,微信在探索 另一种可能


  除了小程序 偏桌面的搜索外,我们也看到 微信自身对搜索的重视。

  微信搜索团队,也首次出现 在微信公开课上。据其介绍,微信搜索用户增长50%。根据用户搜索习惯,又将搜索分 成品牌搜索、商品搜索和 服务搜索三个不同业务。其中,品牌搜索自 从开放以来,点击率一直在50%以上的水平。另外,微信还推出购物单,以提高搜索转化率。

  以小程序为 核心的微信搜索,正在创造一 种新的搜索场景。

  以《蜘蛛侠》为例,在新搜索场景里,用户不需要搜索豆瓣、搜索猫眼、搜索腾讯视频,而是直接搜索“蜘蛛侠”就可以看到 相关的评分、介绍、购票页面。“我们希望新 的搜索可以不用先搜小程序名称,可以直接搜 索服务内容,帮用户大大 缩短访问路径。”

  微信里已经 有大量的服务场景、内容场景。用户在搜索的时候,不止有小程 序承载的服务和内容,还有公众号的文章、通讯录、微信的对话消息等。

  中国的搜索市场,一直是百度的天下。但是它也承 受着来自其他生态的竞争。

  这背后,我们看到,移动互联网 红利的消失,用户数量的 争夺转向用户时长的争夺,而以微信、今日头条、淘宝等内容/电商生态的崛起,确实在不断 冲击着百度。

  这也意味着,纯工具的百度,需要不断丰富内容(百家号、好看视频等)来吸引用户,而微信、今日头条、淘宝这样的内容/电商平台,因为文字、短视频、长视频、问答、直播等内容 及载体的丰富,需要给用户 更高效的搜索触达能力。

  于是,以百度为首的“搜索+内容、服务”的发展路径,会与以微信、今日头条、淘宝的“内容、服务+搜索”的发展路径,最终狭路相逢。

  巧合的是,日前,有文章称“百度搜索已死”,批评其搜索质量下降。在讨伐百度 的文章之后,公司的股价应声下跌,而百度也急忙澄清,“目前百度搜索结果中,百家号内容 全站占比小于10%。”

  在百家号创 作者盛典上,百度副总裁 沈抖也回复,移动互联网时代,各个App使得整个用 户体验是割裂的,优质内容被封锁在App内的问题逐渐严重,这使得用户 访问更加困难。因此百度推 出百家号和百度小程序,就是希望互 联网应该是互联互通、平等的局面,是为了解决 移动互联网割裂的问题。

  其实,沈抖正是指 出了问题所在,互联网公司 都在圈自己的生态和流量。而微信搜索 及小程序桌面、今日头条搜 索和头条小程序以及百度搜索和百度智能小程序的出现,也意味着未 来的割据和封闭可能会越来越严重。

  对于不同生 态里的搜索,不同人也有 不同的看法。

  有人认为,百度搜索引擎已死的。尤其与谷歌 搜索结果对比时,这种差距尤为明显。而独立撰稿 人罗超认为,百度搜索结果,只有新闻中 有部分百家号内容,其他内容依 然是结构化的多样化的内容。

  虽然每家的 搜索有封闭和割据,腾讯一位产 品经理表示,“内容会越来越多,小程序之后 不再是搜索微信生态,而是会进一 步包含了所有小程序背后的内容。”

  无论每家的 搜索怎么做,可以肯定的一点是,提供高效且 优质的搜索结果,确实已经是 用户提出的更高的要求。

  文章转载于:36氪
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